Native Advertising: contenuti e tecnologie che cambiano la pubblicità
Perché il tradizionale modello del display advertising, fondato su impression e click, è in crisi di efficacia? Da cosa dipende la crescita inarrestabile degli Ad-Block? Perché se più della metà delle visite ai siti è generata da smarthphone e tablet, i ricavi degli editori non seguono questa crescita? Come fa invece Facebook a generare due terzi dei propri profitti da mobile?
Fare pubblicità online oggi significa sempre di più saper creare e distribuire contenuti, con formati pubblicitari rispettosi dell'utente, rilevanti, contestuali. Editori, technology vendor e brand concordano: il native advertising rappresenta la migliore risposta ai bisogni di comunicazione per i brand e di monetizzazione per gli editori.
Al termine del workshop, il relatore ti aspetta allo stand Hoepli (pad.33 stand A14) per rispondere alle tue domande e fornirti consigli utili per la tua attività. Potrai anche richiedere una copia autografata del suo ultimo libro.
Sommario workshop
Perché il tradizionale modello del display advertising, fondato su impression e click, è in crisi di efficacia?
Da cosa dipende la crescita inarrestabile degli Ad-Block? Perché se più della metà delle visite ai siti è generata da smarthphone e tablet, i ricavi degli editori non seguono questa crescita?
Come fa invece Facebook a generare due terzi dei propri profitti da mobile?
Fare pubblicità online oggi significa sempre di più saper creare e distribuire contenuti, con formati pubblicitari rispettosi dell'utente, rilevanti, contestuali. Editori, technology vendor e brand concordano: il native advertising rappresenta la migliore risposta ai bisogni di comunicazione per i brand e di monetizzazione per gli editori.
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Claudio Vaccaro è CEO di BizUp e UpStory. Ha gestito progetti digitali dal 2001, prima come IT Project Manager e poi come Web Product Manager nelle principali digital media company italiane (come Libero.it e Populis), seguendo il marketing strategico ed operativo di servizi di messaging, microblogging, community, crowdsourcing e mobile con audience di milioni di utenti. Nel 2011 con Matteo Monari e Andrea Serravezza ha fondato BizUp, agenzia focalizzata su servizi di web marketing multilingua orientati al risultato (SEO, Content e Digital PR), che in soli 4 anni con il suo team internazionale di 50 persone si è conquistata un ruolo di primo piano tra le agenzie indipendenti italiane, gestendo clienti come BNL, Mediaset, Wind, Lottomatica, Coop, Ebay, Venere.com.
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