Dentro al Funnel delle chiavi di AdWords, utilizzo delle corrispondenze nel Customer Journey

La mutazione di AdWords, tendenzialmente rivolta alle aste in “smart bidding”, mira oggi a dimostrare quanto la piattaforma poco si fidi del lavoro manuale dell’inserzionista.
In realtà, prima di arrivare a comprendere queste fasi e a ottimizzarsi, AdWords necessita di essere educato. Ci soccorre, in tal senso, l’uso di un mutato modello di attribuzione, congeniale alle esigenze specifiche di ogni azienda e basato sull’assunzione dell’errore della piattaforma, ormai incapace di lavorare col modello di attribuzione “last clic”!.
Ma in che modo AdWords può essere aiutato a comprendere il funzionamento ottimale e quindi ad automatizzarsi? Qual è il metodo migliore per scoprire come sfondare la porta della casualità? Il customer journey, racchiuso in un funnel di acquisto abbastanza elementare consente all'inserzionista di divertirsi a usare la piattaforma, ma al tempo stesso - dopo aver addomesticato le chiavi - di dotare AdWords di un capillare sistema privo di compromessi, nel quale il percorso di conversione risulta palese.
La sinergia di campagne, lo spacchettamento delle chiavi e l’uso delle corrispondenze, rispondono in modo assolutamente scientifico a questa esigenza dell’inserzionista. Unendo la manualità anche definita “artigianale” alla potente evoluzione automatica dello strumento.

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